2025-04-18 07:24:38
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《哪吒之魔童闹海》宣布将上映期延至4月30日。春节档后,该片依然保持热度,连续蝉联单日票房排行榜冠军。然而,3月电影市场整体表现低迷,全国票房仅17.99亿元,同比减少近10亿元。部分网友认为《哪吒2》的强势导致其他影片票房不佳,但业内人士指出,造成这一局面的主要原因是缺乏有吸引力的新片。
3月影市,《哪吒2》占据全月票房的61.7%,达到11亿元。相比之下,其他影片表现平平。引进片如《美国队长4》和《疾速追杀4》以及口碑较好的国产片《天堂旅行团》等票房均未超过5000万元。由于《哪吒2》的强势,各大影院纷纷增加其排片量,导致新片排片率不足5%,观众即便想看也因排片少而放弃,这种现象反映出市场对热门影片的过度依赖。
此外,片方在淡季不愿投放重磅作品也是3月影市表现不佳的原因之一。去年票房前十的影片中,多数来自春节、暑期和国庆档,这使得片方更倾向于在这些热门档期推出重要作品。虽然《哪吒2》短期内吸引观众走进影院,但热闹过后缺乏佳作留住观众,导致影院上座率下降。
针对淡季影市表现不佳的问题,中国影协副主席傅若清建议,电影行业需要多维度协同改革,打破重磅影片过于集中在热门大档期的现象,加大对电影消费的支持力度。他还提出出台长线惠民观影政策,不仅补贴热门档期,也要扶持小微档期和周末档,鼓励多元题材开发,增强补贴的精准性,结合线上电商或生活服务平台,拉动新观众进影院,推动观影习惯回归常态化。
中国电影评论学会秘书长胡建礼表示,春节、暑期和国庆档是电影市场的“大动脉血管”,而清明、中秋等小微档期与周末档则是市场的“毛细血管”。前者通过节日经济与文旅共鸣破局,后者以常态化供给稳定市场基底。二者结合可以避免大档期资源内耗,为类型片创新和观众分层服务提供空间,推动电影消费从“爆发式”向“可持续”转型。他认为,充分挖掘小微档期和周末档的市场潜力能够激活市�。谕讯匀让诺灯诘囊览担岣还壑诠塾把≡瘢幸底⑷胄判模銮渴谐∪托�,形成“淡季不淡”的良性循环。
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如何让电影市场“淡季不淡” 挖掘小微档期潜力
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