河北西柏坡柏里水乡风景如画，是农文旅融合发展的典范。王星摄
科技赋能、业态融合、场景多元、服务优化……旅游业持续创新，活力涌动。近日，中国旅游协会旅游新质生产力研讨会在河北省西柏坡柏里水乡举办。来自旅游领域的专家学者、企业代表围绕乡村游、民宿、研学游等，探讨新质生产力赋能旅游业高质量发展的新路径。
2025年中央一号文件提出，推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平。
记者了解到，研讨会举办地西柏坡柏里水乡位于革命圣地腹地，曾经是贫困村。康旅控股集团在贫瘠的土地上填补种植土，修建水土防护挡墙和步道，栽种近30万棵树木，为荒坡披绿装，如今森林覆盖率超过85%。依托绿色山水和红色文化，柏里水乡已变身革命圣地的“生态明珠”，是集生态休闲、红色研学、文化体验、特色民宿、会议会展、户外运动、康体养生等于一体的全国农文旅融合典范。
中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长刘江敏表示，乡村旅游积蓄并释放着愈发深厚的市场潜能，成为振兴乡村产业的有力引擎。乡村旅游应坚持以人为本、以文为脉、以生态为基础、以产业为核心。发展乡村旅游从产品策划设计之初就要整合当地的文化、生态、劳动力等资源，做到“一村一故事一特色”，构建独具乡村DNA符号的消费场景。同时积极培育乡村旅游市场主体，提高市场主体兼顾长远发展与短期利益的发展意识、服务意识和乡村美学意识。
在提升乡村旅游特色化、精品化等方面，如何用大数据助力，培育乡村新业态？抖音集团企业社会责任部乡村文旅项目负责人何慧介绍，过去两年，抖音公益、抖音生活服务联合多地文化和旅游部门，推进实施了“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，创新提升乡村旅游业态、产品和服务，进一步发挥乡村旅游助力数字乡村建设和乡村全面振兴的重要作用。
目前，抖音已成为全面展示乡村的旅游资源、产品、线路的内容平台之一。《抖音2024乡村文旅数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿。1990万乡村游客在抖音下单，2万个乡村文旅商家增收超47亿元。海量数据背后也涌现出“贵州村超、我的阿勒泰、隰县小西天、潮汕英歌舞”等出圈案例。流量转化成当地的经济效益。今年春节，抖音上大火的潮汕英歌舞和火壶表演，带动相关文旅产品的团购订单量分别增长超过7倍和4倍。此外，豆包大模型在乡村旅游场景上的应用也越来越具体，火山引擎AI练播房、AI直播复盘等工具可以帮助旅游企业在直播、内容场景上提质增效，实现直播内容的稳定输出，并基于直播数据做复盘及优化建议等，助力转型创新。
随着休闲度假的蓬勃发展，民宿成为旅游市场中亮眼的板块。途家数据显示，春节假期热门城市民宿预订量同比增长两成。民宿已成为展示地方文化的载体和休闲生活新空间。多地民宿为游客提供非遗互动体验，游客从旁观到沉浸式参与，使文化传承从静态展示转向动态体验。
中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军说，各级政府应积极落实中央一号文件要求，发展民宿经济，为民宿企业经营创造更好的营商环境，为民宿产业发展创造更好的政策环境。当前需把握技术变革机遇，培育民宿新质生产力。民宿应朝数智化、绿色化、国际化转型，通过大数据、人工智能重构产业链、价值链、供应链，优化民宿行业管理，提升游客体验；以低碳环保理念、技术和设备，打造绿色民宿；以国际化思维、产品、服务，讲好民宿里的中国故事，迎接更多入境游客。
张晓军建议，创新民宿要推动业态融合，挖掘文化特色，打造主题民宿，提升文化附加值。民宿可以成为非遗会客厅，为游客提供非遗特色餐饮、体验式工作坊、表演与展示、非遗文创产品销售等丰富的内容。针对不同游客，推出个性化、定制化民宿产品。探索民宿共享，整合闲置房源，提高资源利用率。与多领域机构合作，推出跨界融合产品，丰富民宿生活体验。
记者从多家旅行社了解到，今年初寒假旅游市场中的研学游需求旺盛，研学与传统文化、自然科普、冰雪运动等广泛融合，成为旅游消费热点。
研学游是教育与旅游相融合的新业态，在提升精神素养、传承弘扬中华优秀传统文化等方面发挥重要作用，特别受到青少年喜爱。去年底，文化和旅游部印发的《关于促进旅行社研学旅游业务健康发展的通知》提出，丰富研学游资源供给，鼓励文化、历史、艺术、科技、教育、体育、自然资源等领域和工业、农业、服务业等行业面向社会提供优质研学旅游资源。
中国旅游协会研学旅行分会会长魏巴德认为，研学游需要科技创新。人工智能将增加研学课程的设计能力，根据学生学习需求、兴趣点等，智能规划出最适合的研学路线；有效进行因材施教，借助大数据分析学生兴趣与能力，定制研学内容，根据学生反馈动态调整课程，实现“千人千面”的学习体验。人工智能可增强游客体验，借助VR、AR等技术，创造出逼真的学习环境，让学生仿佛置身于历史事件现场、科学实验现�。蟮靥岣哐牟斡攵�，使知识的获取过程变得生动有趣。同时，将高校的人工智能学院、人工智能等相关企业打造为研学基地，提升研学游的专业性和吸引力。此外，安全是研学游的重中之重，通过人工智能耳机、人工智能背包、人工智能手表等，可实时追踪学生位置、健康数据，结合AI预警系统，提升安全管理效率。（赵珊）
